HUMO lanceert nieuwe merkcampagne: ‘Meestal relevant. Altijd HUMO.’

HUMO, het Vlaamse magazine voor onafhankelijke kwaliteitsjournalistiek, heldere duiding én spitse humor, lanceert een nieuwe merkcampagne onder de slogan ‘Meestal relevant. Altijd HUMO.’ Daarmee positioneert HUMO zich als dé levenslustige en eigenzinnige gids doorheen de actualiteit. 

Verjonging en digitale focus

Met de nieuwe campagne richt HUMO zich specifiek op millennials (25-45 jaar) die kwaliteit in journalistiek, cultuur en humor waarderen. De focus in de campagne ligt niet alleen op het weekblad HUMO, maar ook op de dagelijkse verhalen die op de website en in de HUMO-app verschijnen.

HUMO is relevant wanneer het moet, en absurd wanneer het kan. De slogan ‘Meestal relevant. Altijd HUMO.’ benadrukt die unieke combinatie van inhoud en luchtigheid. Het zet HUMO stevig neer als merk dat een gids wil zijn in zowel de harde actualiteit als de beste keuzes voor de vrije tijd. Humor en zelfrelativering zijn hierbij de spreekwoordelijke saus.

"Met deze campagne kiezen we bewust voor een sterke digitale focus om onze boodschap perfect aan te laten sluiten bij de leefwereld van 25- tot 45-jarigen. Door gebruik te maken van short-form video’s en sociale mediaplatforms zoals TikTok en Instagram, zorgen we ervoor dat HUMO overal en altijd zichtbaar is: scherp, relevant en met een flinke dosis humor." – Karel Decorte, brand manager HUMO.

Bent Van Looy

De nieuwe merkcampagne zet de inhoudelijke pijlers van HUMO in de verf met een reeks komische, licht absurde sketches, geregisseerd door Benny Vandendriessche. ​ 

Een verrassend element van de campagne is de keuze voor Bent Van Looy als nieuwe HUMO-stem en opvolger van Guy Mortier, oud-hoofdredacteur én decennialang de vertrouwde stem van HUMO. ​ 

Daarnaast speelt Sociaal Incapabele Michiel, de bekende cartoonfiguur van Tom Borremans, een prominente rol in de campagne. 

"HUMO is op vlak van bereik het grootste magazine van Vlaanderen, maar is bovenal uniek qua toon en mix aan verhalen”, zegt hoofdredacteur Remy Amkreutz. “We kijken ernaar uit om die boodschap én inhoudelijke rijkdom tot bij een nog groter en jonger publiek te brengen.”

Over de campagne

De campagne loopt van 30 mei tot en met 22 juni 2025 op verschillende media, met een sterke focus op digitaal en social, maar ook via traditionele kanalen als tv en radio. De nieuwe campagne is volledig in-house ontwikkeld en geproduceerd samen met productiemaatschappij Hamlet.

Niet voor publicatie:

​De foto uit de mail kan je downloaden via https://communicatie.dpgmedia.be/
​De spot in het persbericht kan worden overgenomen via ​
​<div style='padding-top: 56.25%; position: relative; height: 0; width: 100%;'><iframe allowfullscreen='' class='mc-embed' height='100%' mozallowfullscreen=''src='https://mychannels.video/embed/1475151?external=true&loop=false&aspect_ratio=9%3A16&auto_play=false&single_play=true&pip=false'
​​ style='border: 0; position: absolute; left:0; top: 0;overflow:hidden;'
​webkitallowfullscreen='' width='100%'> </iframe></div>
​